Qu'est-ce que le branding ?

Qu'est-ce que le branding ?

Le branding, si tu es un entrepreneur, que tu aimes la communication ou que tu t’intéresses aux marques, c’est un mot que tu as certainement déjà souvent entendu. Souvent utilisé à tort et à travers, il désigne en réalité ce que les gens vont penser de toi ou de ta marque. Ce n’est ni palpable, ni contrôlable, mais influençable. Et ça, ça fait toute la différence !

Qu’est-ce qu’un branding réussi ?

Marty Neumeier, auteur et conférencier américain, a beaucoup écrit concernant les marques, le design, l’innovation et la créativité. Il définit le branding comme “le ressenti d’une personne concernant votre produit, votre société ou même votre propre personne”.

Et pour savoir si tu as réussi ta mission, il suffit de savoir si la majorité des consommateurs pensent la même chose de ta marque. 

Pour y parvenir, il faut réussir à créer des structures mentales, à raviver des souvenirs, à titiller des croyances et l’imaginaire… Cela va permettre de faire en sorte, qu’à terme, on te choisisse plutôt qu’un autre et que tes clients payent plus cher pour travailler avec toi car ils auront confiance en ta marque.

Le branding est loin d’être une solution magique, c’est une stratégie long terme grâce à laquelle tu vas pouvoir éliminer toutes les concurrences possibles !

Alors quand ça paye, ça paye sévère.

Acquisition client VS branding 

C’est simple, dans l’entrepreneuriat il y a la vision court-termiste et la vision long-termiste. 

Peut-être qu’aujourd’hui tu fais de l’acquisition via Google Ads ou autre, et c’est très bien. Mais ça ne suffit pas car il s’agit d’une stratégie court terme. 

Si demain, tes pubs marchent moins bien, tu ne pourras rien faire de plus. 

A l’inverse, ton branding va être représentatif sur toutes tes plateformes, que ce soit avec tes clients actuels, tes nouveaux clients, tes collaborateurs… Et ça, ça va avoir un impact sur toute ta chaîne de valeur, pas juste à l’instant T. 

Néanmoins, l’acquisition client et le branding ne sont pas décorrélés, car pour avoir une bonne acquisition, il faut également avoir un bon taux de transformation et de rétention, et c’est l’image de marque qui va te permettre d’y arriver.

Pourquoi mêler le branding au design ?

Ici, ce n’est même pas une question de volonté, mais une question de devoir ! 

Tu veux savoir pourquoi ? Parce que qui dit « émotions » dit « achat », et que ces émotions fortes vont être possibles uniquement grâce au design. 

C’est là que le business entre dans la course.

En parlant de course : comme tu le sais, les entreprises sont dans une course perpétuelle au chiffre d’affaires mais aussi dans une course vers la personnalisation de masse.

C’est pour cette raison que nous avons un accès presque démesuré à une multitude de produits et de publicités qui nous submergent d’informations dans tous les sens et à n’importe quel moment. Alors, pour réussir à faire notre choix entre 10 produits qui ont quasi les mêmes caractéristiques, nous allons nous baser sur l’émotionnel.

Tu comprends mieux pourquoi les marques délaissent les packaging sans histoire ? Le “qui” et le “pourquoi” sont désormais prioritaires par rapport au “quoi”. 

Pour te donner un exemple, regarde la communication faite autour des produits de Michel & Augustin… Tu ne trouves pas que des émotions douces et familiales s’en dégagent, par rapport à une marque à petit prix ?

Pourtant, qui te dit que les petits prix sont moins bons que les grandes marques ? 

Le constat est le même en B2B, on cherche toujours l’entreprise qui a la meilleure image et le design influence grandement la perception que l’on peut avoir d’une boîte.

Là, tu comprends mieux l’intérêt de mêler le design au business.

En résumé, à quoi sert le branding ?

Le branding va te permettre de : 

  • Créer une identité forte, singulière et puissante pour ta boite ;
  • Rester focus et avoir le plus d’impact possible dans tes actions de communication ;
  • Trouver les bons mots pour parler de ton business à tes clients, à tes investisseurs, à tes collaborateurs et même à tes proches, pour qu’ils comprennent ce que tu fais ;
  • Avoir une vision claire de la façon dont tu souhaites te positionner par rapport à la concurrence ;
  • Créer une culture d’entreprise forte et fédérer tous tes collaborateurs autour d’une vision commune ;

Maintenant que tu as les bonnes bases et que tu sais ce que tu peux attendre d’un bon branding, fonce ! 

Et n’oublie jamais : il n’y a qu’une place de numéro 1. 

Tu veux une marque qui claque ?

Ils ont créé une marque qui claque.

Le sens de la créativité de Morgane est incroyable, mais un autre de ses atouts est l'écoute. Plusieurs workshop ont eu lieu durant notre collaboration, très attentive au moindre détail, elle saura transformer vos paroles en une vision de marque concrète. Elle absorbe vos mots et s'immerge dans votre univers pour en faire ressortir le meilleur. Sûr d'elle, Morgane est très impliquée dans la réussite de ses projets.

Rassen Kadour

Fondateur chez Nuqa

Dès le premier rendez-vous, Morgane a réussi à formaliser nos besoins et à mettre sur papier ce qu'on voulait transmettre avec Leafer. Aujourd'hui, on a un univers de marque puissant et une jolie histoire à raconter à travers nos différents supports de communication. Grâce à l’accompagnement de Morgane, on a pu redéfinir notre proposition de valeur et avoir un discours plus clair auprès de nos clients. Morgane a su nous donner un cadre et nous pousser dans nos retranchements pour aller chercher au mieux ce qui faisait notre ADN.

Nathanaël Teboul & Matthias Zennou

Co-fondateurs @Leafer

Le workshop de Morgane nous a permis de savoir ce qu’on veut et vers quoi on tend. Jusque là, on avait jamais réussi à expliquer simplement ce qu’on faisait. Maintenant, on se sent encore plus déterminé à avancer. Initialement, on l’a contactée pour créer une identité visuelle pour mieux communiquer, mais au delà de ça, elle nous a donné des armes pour vendre grâce à un bon cadrage et à sa vision business.

Simon & Meryl

Fondateurs de MERSI

J’ai eu la chance de collaborer avec Morgane, dans le cadre du lancement de ma startup. Sa qualité d’écoute, son application, et sa capacité à s’approprier notre sujet et nos valeurs, lui ont permis de produire un travail de qualité répondant, et dépassant même nos attentes. Je recommande vivement de passer par Morgane pour donner vie à vos projets !

Christopher Nsiangani

Fondateur des startups AIO & Singa

Morgane possède un vrai talent en design et branding. Une approche et vision différente qui nous a été très efficace, appréciée par toute l’équipe.

Khalid Ahsein

Fondateur de Runstack

Attendez-vous à du travail d’orfèvre. C’était un plaisir de faire évoluer notre niveau de conscience et de connaissance autour du branding et de la plateforme de marque à ses côtés.

Benjamin Maffé

Co-fondateur de Scalezia

Chez Tohar, de la direction artistique, en passant par l'identité de la marque ou encore à la création des supports de communication web et prints, Morgane a piloté le projet de la startup de A à Z. Un projet qui a été massivement salué pour son design de qualité aussi bien par les clients que par le grand public. Il a d'ailleurs remporté la médaille d'or, le Sceau des Nautes Grand Argent et le prix de la maire de Paris Anne Hidalgo au concours Lépine 2019.

Anaïs Lopez

Responsable communication digitale chez Tohar

Portrait de Morgane Tubiana, la fondatrice de CLAC.

Intense

Anti-bullshit

Sans concessions

Anti-neutralité

Experte EN IDENTITé de marque et Spécialiste des ClaQUES visuelles.

Concrètement, mon job c’est de créer des marques qui claquent, mais surtout de propulser les boîtes des entrepreneurs (TRÈS) ambitieux.

Je veux que ça clac

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