Comment établir son branding ?
Le branding, c'est la façon dont tu es perçu par tes clients, collaborateurs, prospects… En gros, c’est l’image que tu dégages. Pour savoir comment établir son branding, il est nécessaire de suivre des étapes clés qui auront pour but de t’aider à le rendre solide, et qu’il suscite confiance, reconnaissance et respect.
Comment établir son branding en 10 étapes ?
Peu importe l’étape où tu en es dans l’entreprenariat, voici 10 étapes claires et précises à suivre pour un branding efficace :
1. Comprendre ton entreprise pour délivrer un message clair
La première étape pour bien établir son branding est de comprendre en profondeur ton entreprise : quelles sont ses valeurs fondamentales ? Quelle est sa vision ? Quel est son positionnement de marque ? Quels sont ses objectifs ? Quels sont les avantages et les caractéristiques distinctives de ses produits ou de ses services ? Plus tu comprendras ton entreprise, plus tu seras capable de créer une identité de marque forte à laquelle les gens pourront se rallier.
2. Comprendre ton public cible et tes clients
Une connaissance approfondie du public cible est cruciale pour créer un bon branding. Qui sont tes clients ? Quelle est leur histoire ? Quels sont les problèmes qu’ils rencontrent ? Quels sont leurs besoins, leurs préférences, leurs valeurs ? Ce type de questions est exactement ce dont tu as besoin pour créer une identité de marque qui résonne en eux et qui les attire. Et si il y a une chose dont tu dois te souvenir : c’est que ce sont tes clients qui doivent être les héros de l’histoire.
3. Créer un nom de marque et un logo mémorables
Le nom de marque et le logo sont les premiers éléments qui permettent d’être reconnaissable parmi la masse d’entreprises présentes sur un marché. Un nom de marque et un logo bien conçus doivent être mémorables, simples et capables de communiquer rapidement l'essence de l’entreprise. Pour la conception de ton logo, je te recommande de faire appel à un graphiste spécialisé en identité visuelle qui sera capable de te proposer des créations qui répondent à tes valeurs et à tes objectifs.
4. Créer un univers graphique qui claque
Un logo tout seul n’a pas assez de puissance. Pour te démarquer avec impact, tu dois créer un univers visuel intense. Les couleurs, la typographie et tous les autres éléments visuels qui sont utilisés pour te représenter, ont un impact significatif sur la manière dont les prospects perçoivent ton entreprise. Tu veux savoir comment établir un branding ? Eh bien, commence par savoir que rien ne doit être laissé au hasard et que chaque détail a son importance.
5. Définir ta voix de marque
Ta voix de marque ou ta tonalité représente la personnalité de ton entreprise à travers le langage que tu utilises quand tu communiques. Que ce soit sur ton site web, ou sur les réseaux sociaux, ta tonalité doit être cohérente avec ton positionnement de marque et tes valeurs. Elle peut être amicale, sérieuse, humoristique, tranchante, etc., en fonction de la personnalité que tu souhaites que ton entreprise dégage.
6. Trouver un slogan
Un slogan percutant peut renforcer considérablement ton identité de marque. Il doit être court, mémorable et refléter la promesse que tu fais à tes clients. Quand il est bien travaillé, le slogan reste dans l’esprit de tes clients et devient une partie intégrante du branding.
7. Incarner les valeurs de ta marque
Les valeurs sont les principes éthiques et moraux qui guident ta marque. Il ne suffit pas de les revendiquer, il faut les incarner dans chacune des actions que tu fais. Alors avant de faire quoique ce soit, pose-toi toujours la question suivante : « Cette action est-elle en accord avec les valeurs que je prône ? »
8. Communiquer ta marque
Plus tu es visible, plus tu as de l’impact. Utilise tous les canaux de communication disponibles pour faire passer ton message. Cela inclut le site web, les réseaux sociaux, des campagnes publicitaires, des supports imprimés et même les interactions avec les clients.
9. Être cohérent
La cohérence est la clé du branding réussi. Assure-toi que l’identité de marque est cohérente à travers tous les points de contact avec tes clients car c’est ce qui renforce la confiance et la reconnaissance.
10. Évoluer avec ton entreprise
Une identité de marque n'est jamais figée ; tu peux le remarquer avec des centaines de marques de renommée mondiale. Elle peut évoluer avec le temps pour refléter les changements dans ton entreprise, de tes produits ou de tes services, mais également du marché dans lequel tu te trouves.
Ne sous-estime pas l'importance du branding car c'est ce qui va te permettre de te démarquer sur un marché concurrentiel et de créer une connexion émotionnelle avec tes clients. Si tu as besoin d’une personne à tes côtés qui est capable de l'accompagner et de t’expliquer point par point comment établir un branding efficace, je suis là.
