Événement important dans la vie de ton entreprise, le changement de son identité de marque ne doit pas être mis de côté. Pour ça, il faudra bien sûr penser à rassurer tes clients et leur permettre de comprendre les modifications apportées. C’est ce qui va les aider à se sentir toujours présents, mais ce qui va également les impliquer davantage dans la vie de ta marque.
Voici quelques étapes qui te permettront de comprendre pourquoi et comment annoncer une nouvelle identité visuelle.
Nouvelle identité visuelle ou changement partiel ?
Pour un changement partiel de ton identité de marque, que ce soit au niveau du logo ou autres, la démarche consiste à faire une mise à jour tout en veillant à ne pas faire de rupture.
Il va être important de déterminer tout ce qui peut être conservé et tout ce qui doit être modifié. Une fois que l’on s’est mis d’accord, le travail peut commencer.
Si tu décides de faire un changement total de ton identité de marque, tout doit être remanié. Le logo sera alors remplacé ainsi que tous les autres éléments qui constituent ton identité visuelle. C’est comme un renouveau dans la vie de ton entreprise. Cette étape te permettra d’afficher tes nouvelles ambitions et orientations.
Dans les deux cas, pour savoir comment annoncer une nouvelle identité visuelle, n’oublie pas tes prospects !
Comment annoncer une nouvelle identité visuelle ?
Voici plusieurs manières d’annoncer la nouvelle identité visuelle à tes prospects.
Une annonce progressive de ta nouvelle identité de marque
En choisissant d’annoncer une nouvelle identité visuelle de manière progressive, tu fais connaître l’ensemble des modifications apportées, étape par étape.
Tu peux mettre en avant le nouveau positionnement, le nouveau système visuel, les nouvelles ambitions, engagements ou collaborations, puis dévoiler quelques modifications jusqu’à arriver au résultat final.
Tu peux alors mettre en place un calendrier d’actions qui te permet de visualiser toutes les modifications ou annonces que tu as envie de faire autour de ta nouvelle identité de marque, jusqu’au jour J.
Comment annoncer une nouvelle identité visuelle en une fois ?
Si tu choisis d’annoncer la nouvelle identité visuelle de ton entreprise d’un coup, il va falloir que tu attendes le rendu final de tout le travail de remaniement de ta marque !
Il va donc falloir faire preuve de patience mais aussi de créativité pour préparer tes clients ainsi que tes collaborateurs aux changements à venir. Personne n’aime les surprises ratées… Alors, si tu veux mon avis, établis une bonne campagne de communication.
Tu peux utiliser tous les canaux nécessaires : réseaux sociaux, blog, site internet, etc.
L’implication des collaborateurs et clients
Comment annoncer une nouvelle identité visuelle ? Fais participer tes collaborateurs et/ou tes clients dans le changement de ton identité de marque ! C’est même fortement conseillé pour qu’ils puissent comprendre les raisons de ce changement et pour les rassurer.
C’est idéal pour qu’ils aient le sentiment d’appartenance et de proximité.
Oui, c’est une étape importante pour mettre en lumière tous les avantages que cela va apporter à ta boîte.
En les impliquant dans le changement de ton identité de marque, tu leur donnes la possibilité de se sentir investis dans la communauté.
Pourquoi changer d’identité de marque ?
Plusieurs raisons peuvent te pousser à choisir une nouvelle identité de marque. Qu’elle soit totale ou partielle, elle permet de :
- Toucher une autre clientèle, par exemple une clientèle plus premium ou une clientèle étrangère
- Monter en gamme
- Te différencier de tes concurrents
- Créer une culture d’entreprise forte et fédérer tes collaborateurs
- Avoir plus de visibilité et ainsi faciliter la vente
- Affirmer un nouveau positionnement de marque
Bref, Clac peut t’aider à créer une marque puissante en veillant à ce qu’elle soit en accord avec ta vision et celle de tes clients et/ou collaborateurs.
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