Qu'est-ce qu'un positionnement de marque ?

Savoir qu’est-ce qu’un positionnement de marque, c’est connaître la valeur ajoutée de ta marque, et ce qu’elle apporte à tes clients. Il est donc ici question d’une stratégie marketing développée par les marques afin de convaincre leurs clients potentiels de les choisir par rapport à une autre. 

C’est un moyen stratégique d’aider ses prospects à établir des liens de reconnaissance, d’association, entre ta marque et les valeurs dans lesquelles ils se reconnaissent.

Qu’est-ce qu’un positionnement de marque et qu’est-ce que ça implique ?

Voici comment comprendre ce qu’est un positionnement de marque : c’est une stratégie marketing qui vise à définir la place unique qu'occupe une marque dans l'esprit des consommateurs face à la concurrence. C'est la façon dont une marque se différencie. 

 Ca implique de déterminer plusieurs éléments clés : 

• Le public cible : il s'agit de comprendre le groupe de personnes spécifique auquel tu souhaites t'adresser. Tu peux définir des caractéristiques démographiques, psychologiques et surtout comportementales.

• Les avantages concurrentiels : il est essentiel d'identifier les avantages ou les caractéristiques uniques que ta marque offre par rapport à tes concurrents. Ça peut être des aspects divers comme la qualité, le prix, l'innovation, le service client, la durabilité, etc.

• La proposition de valeur : détermine le bénéfice ou la valeur que ta marque apporte à tes clients. Il peut s'agir d'une promesse ou d'un avantage fonctionnel, émotionnel ou symbolique. 

• Le positionnement souhaité : c’est la position désirée de ta marque dans l'esprit de ta cible. C’est ce en quoi tu es réellement différent. Aucune autre entreprise ne doit pouvoir revendiquer ton positionnement.

Une fois que le positionnement de marque est défini, il est important de le communiquer de manière cohérente à travers toutes les actions marketing de ta marque. L'objectif est de créer une association claire et cohérente dans l'esprit de ta cible, afin qu'elle perçoive la marque comme unique et pertinente.

Comment trouver son positionnement de marque ? 

N’importe qui peut copier ton service, mais pas ta marque.

C’est pour cette raison qu’avoir un positionnement de marque unique est essentiel pour toute entreprise qui veut durer dans le temps et qui souhaite facturer plus cher.

Pour trouver ton positionnement de marque, il va falloir que tu apprennes à te connaître en profondeur :

• A quel besoin tu réponds ?‍
• Qu’est-ce que tu fais différemment des autres ?
• Qu’est-ce que ta boîte change dans ton secteur d’activité ? Dans le monde ?
• Quels sont les valeurs profondes de ton entreprise ?

Répondre à ces questions sous la forme d’une déclaration est la meilleure façon pour une entreprise de diffuser une proposition de valeur claire afin de se démarquer de la concurrence et, surtout, de communiquer sa valeur ajoutée.

Pourquoi trouver son positionnement de marque est aussi important ? 

Un positionnement de marque est ultra important parce que c’est LE vecteur avec lequel tu peux mettre clairement en avant la valeur ajoutée de ta marque.

C’est important pour tes clients, donc, c’est important pour toi si tu as envie de te développer et de frapper fort sur le terrain de tes concurrents. 

Chez Clac, je ne te laisse pas au bord de la route. Si tu ne sais pas comment définir ton positionnement de marque, on peut le trouver ensemble.