Comment choisir les bonnes typographies pour sa marque ?
Tu te lances dans le monde de l’entrepreunariat et tu es à la recherche de typographies pour ton identité de marque ? Pour éviter d’y passer des heures et de faire des choix qui ne seraient pas cohérents, je te conseille d’être accompagné par un graphiste qui peut te conseiller et t’aider à faire les bons choix.
Avec un bon choix de typographies, tu peux t’assurer des supports de communication de qualité, mettant alors en valeur les atouts de ta marque, transmettant des émotions, et en te démarquant des autres.
Identité de marque : la typographie est essentielle
Choisir les bonnes typographies pour ton identité de marque est essentiel pour ton entreprise. Elles seront accompagnées de couleurs, de formes, et de tous les autres éléments visuels de ton identité visuelle ; il faut donc assurer cohérence et harmonie.
La chance que tu as aujourd’hui est que de nombreuses tendances ont émergé, laissant plus de place à la créativité, à l’imagination, permettant de déclencher plus d’engouement. Quel que soit ton secteur d’activité, tu peux facilement trouver de quoi impacter, fidéliser, et gagner du terrain par rapport à tes concurrents.
Chez Clac, j’aime mettre la typographie au centre des visuels, elle remplace parfois bien d’autres éléments et s’incruste sur de nombreux supports de communication pour créer le plus d’impact possible.
Elle peut rapidement devenir reine des visuels.
4 conseils pour définir les typographies de ton identité de marque
Pour la typographie de ton identité de marque, voici 4 conseils que je peux te donner :
- Connaître l’objectif, le contexte et la cible de ton message
Le meilleur choix que tu peux faire est celui de choisir des typographies qui transmettent un message à elle seule. En quelques secondes, dès le premier coup d'œil, il faut qu’elles puissent parler, impacter l’esprit de tes prospects. Le design doit être adapté au style attendu.
- Avoir un univers de marque fort
Chaque typographie ayant des attributs et sa propre personnalité, il faut que tu choisisses celles de ta marque en fonction de ce que tu souhaites véhiculer tout en prenant en compte l’évolution des codes et des tendances. C’est pour ça qu’une phase d’analyse et d’étude de ton secteur est essentielle.
Il ne faut pas de décalage entre ton message et tes typos ; ça ne fonctionnera pas.
- Avoir une lisibilité de typographie
Cette caractéristique est importante pour ton design. Il faut que la typographie soit à la fois lisible et esthétique car tu comprends bien que sans ça, le message ne passe pas, empêchant alors d’atteindre tes objectifs.
- Attention au mélange des styles
Évite à tout prix de mélanger les styles ; pas plus de deux polices de caractère dans une mise en page. Sinon, tu risques l’effet amateur et de donner une mauvaise image.
Des associations de polices harmonieuses
Pour t’aider, voici des associations de polices considérées comme harmonieuses à l’oeil mais aussi dans l’esprit des clients :
- Une typographie déclinée en plusieurs versions : une fois la principale trouvée, tu peux t’aider de ses déclinaisons avec des empattements différents.
- Combiner sérif et sans sérif : simple et efficace pour combiner deux typos.
- Créer du contraste : sélectionne des polices différentes mais harmonieuses entre elles et donne du rythme à ton contenu. Le contraste peut créer un fort impact visuel et peut mettre en avant un message.
- Éviter les typographies similaires : si tes polices de caractère se ressemblent trop, tu risques de perdre l’attention de ton lecteur mais surtout de n’apporter aucun impact visuel.
Typographie et logo : créer de l’impact grâce à la typographie
Attention à ne pas confondre les polices de caractère que tu vas utiliser avec ton identité visuelle et celle dont tu te serviras dans ton logo.
De mon côté, chaque lettre de tous les logos que je crée est dessinée à la main. Avec une typographie unique et créée spécialement pour toi, tu seras sûr d’avoir un logo qui colle parfaitement à ta marque et avec lequel tu pourras transmettre bien plus d'émotions qu’avec un logo classique.
Une typographie unique = plus d'individualité = plus d’émotions = plus d’impact. Et grâce à l'interprétation personnelle des lettres, chaque personne voit ce qu'elle souhaite y voir, ce que je trouve fascinant.
Pourquoi opter pour un logo typographique ?
Dans un univers où nous sommes bombardés de symboles divers, la typographie a la capacité de nous démarquer avec puissance, tout en assurant pérennité.
La typographie est intemporelle. Elle ne suit pas les modes, elle est conçue pour résister au temps. Et toutes les grandes marques dignes de ce nom ne modifient pas leur logo tous les deux ans.
Lors de la création de la typographie pour ton logo, il faudra trouver un équilibre entre deux aspects importants : la lisibilité et l'impact.
Personnellement, mes créations typographiques penchent plus vers l'impact que vers la lisibilité. Après tout, le but est de marquer les esprits, non ?
